应用内搜索，Android生态的革命

Google即将于本月中旬推出的应用内搜索服务（in-app search）能让你手机里的app数据显示在移动搜索结果中，例如你搜索商品或者餐馆等信息，你手机中相关app的信息也会出现在手机浏览器的搜索结果里，并且能够点击直接跳转到app。目前应用内搜索服务还仅限于Google的十几家合作伙伴。

应用内搜索打通了App和Web之间的天然壁垒，势必会改变整个Android系统的游戏规则，引发Android的一场革命。入口之争是近年来互联网的主战场，而Google通过这次革命，将牢牢掌握整个Android生态系统的“入口”。

其实早在两周前Google发布Android4.4版本（Kit Kat）时就已经发布了应用内搜索服务，Google宣布这项服务也将向前兼容所有Android版本。Google的首批应用内搜索服务合作伙伴有十几家，包括Expedia、Moviefone、Trulia、OpenTable和Etsy，涵盖在线旅游、生活服务和电子商务等领域。

多赢：应用内搜索打开移动广告金库

应用内搜索多少有些类似PC时代Google的本地桌面搜索，对移动开发者来说，为了出现在应用内搜索结果列表中，他们需要进行一些搜索优化工作，例如对应用内内容的深度链接（deep linking。Google的站长博客是这样解释其工作原理的：

就像Google爬虫为互联网上的web网站建立索引一样，如今谷歌爬虫也能为你的Android应用内容建立索引。应用运营人员如今又多了一项工作——应用内SEO，你需要借助网站地图或者网站管理工具向Google爬虫说明哪些内容希望被Google爬虫收录，就像今天的互联网站长所作的工作。

一些开发者已经提前做好了应用内搜索的优化工作，例如Trulia，已经开始使用深度链接，用户可以从Trulia的eDM邮件中的房产链接直接点击跳转到Trulia手机应用中的列表。

但大多数app目前还是内容孤岛，无法从外部（编者按：web、eDM等）获取流量和访客。不过随着应用内搜索的先行者从中受益，越来越多的开发者都会加入应用内搜索的大军，在应用内容中添加深度链接，打通App与Web。

对于营销人员来说，这意味着企业的数字营销能够形成真正的“闭环”。对于Google来说，应用内搜索不但将帮Google卖出更多广告，而且还能从App本身的下载链接推广中收费（虽然Google并未表态要这么做）。对于开发者来说，应用内搜索可以加快App的变现，直接带来搜索引擎广告收益。

破解App搜索难题，打通App生态系统，三星的噩梦

应用内搜索将为Andoid带来全新的发展机遇，原先孤立的App将相互打通，并形成一个大平台，为各种新应用和商业模式铺平道路。但搜索应用内容只Google的第一步，而类似Google Now的应用整合则很可能是Google的下一步战略。

随着应用内搜索的普及，困扰苹果和谷歌多年的App应用商店的搜索难题也将被化解，应用的发现、应用之间的整合变得更加容易。而Google Now这样的智能助理将成为消费者和海量应用服务之间的代理。例如当有人发邮件邀请你去某家餐馆就餐的时候，Google Now会自动发送给你一个OpenTable订餐链接。你甚至无需滑动屏幕从数百个已安装应用中查找OenTable的应用图标。未来，甚至你没有安装应用都不够成你使用OpenTable的障碍。（Google会推荐应用下载链接）

想象一下，随着搭载Google Now服务的Google Glass以及谣传中的Google Smartwatch智能手表的普及，信息搜索及App的使用模式都将发生巨变。Google将通过搜索的指挥棒，将成千上万的开发者紧密团结在Google Play的麾下，而这对于一心想效仿亚马逊另立门户，斥巨资建立自己的App开发生态环境的三星公司（智能手表、智能电视、智能手机）来说，绝对是个坏消息。